短视频如何营销?闫宝龙矩阵方案破解获客难题
很多企业做短视频营销时,总困在 “单账号死磕” 的误区里。投入大量人力拍视频、剪内容,结果粉丝涨不动,播放量长期卡在几千,连精准客户的影子都见不到。有个做建材的客户就跟我们吐槽,单账号运营半年,只接到 3 个咨询,投入产出比低到离谱。
很多企业做短视频营销时,总困在 “单账号死磕” 的误区里。投入大量人力拍视频、剪内容,结果粉丝涨不动,播放量长期卡在几千,连精准客户的影子都见不到。有个做建材的客户就跟我们吐槽,单账号运营半年,只接到 3 个咨询,投入产出比低到离谱。
很多企业做短视频营销时,总盯着单个账号死磕,拍了几十条视频,播放量还在几百徘徊,粉丝涨不动,更别说转化客户。有个做建材的老板,去年花了 3 个月时间运营抖音账号,每天更新 1 条视频,最后粉丝只涨了 200 多,连门店附近的潜在客户都没触达。这就是单账号营销的
打开手机,十条短视频里九条是爆款 —— 有人靠一条美食探店视频带火整个商圈,有人用剧情号三个月涨粉百万。但轮到自己拍,要么播放量卡在三位数,要么投了钱却没转化,这是不少企业做短视频推广时的第一重困境。
闫宝龙短视频矩阵营销的解法很实在:用 “多平台种子分发 + 数据反哺” 组合拳打破流量壁垒。比如餐饮品牌合作时,先通过旗下的矩阵通系统,将 3 条核心视频拆解成 20 + 适配版本,同步分发到抖音、快手、小红书等 8 大平台。后台会实时追踪各平台用户画像,像发
刚刚,麒麟宝龙广场入驻品牌首次正式披露,预计将引入永辉超市、飞凡玩嘉、魅KTV、横店影视、星巴克、肯德基、必胜客、茶颜悦色、汉堡王、香山湖、西贝、小菜园、豪客来牛排、三福、周大福、老庙黄金、老凤祥、中国黄金、苹果、小米、华为等知名品牌店。
做短视频营销,最让人头疼的莫过于 “辛辛苦苦剪好视频,发出去只有几十个播放量”。这不是内容不够好,而是单平台流量池有限,且算法偏好捉摸不定。某连锁餐饮品牌曾试过集中精力运营一个抖音号,三个月投入 10 万,最终粉丝不足 5000,转化更是寥寥。
做短视频矩阵营销,最头疼的就是报价像 “雾里看花”。明明都是 15 秒的广告,有的报 800,有的敢喊 8000,采购时总怕 “买贵了” 或 “踩坑了”。这背后其实是成本构成不透明 —— 设备用手机还是电影机?团队是 3 人小作坊还是 10 人全案组?投放平台
做短视频矩阵的老板们,是不是常对着后台十几个甚至几十个账号犯愁?上午刚发完 A 平台的护肤教程,下午就得赶 B 平台的美妆测评,晚上还得统计所有账号的播放数据 —— 光是切换账号、核对内容就占了大半时间,真正花在内容创作上的精力少得可怜。这还不算,不同平台的用
做短视频最忌讳啥?上来就拍,拍了没人看。不少企业做矩阵号时,总想着 “多账号覆盖全领域”,结果美妆号发职场鸡汤,美食号聊科技趋势,粉丝看得一头雾水。闫宝龙短视频矩阵营销的客户里,有家连锁火锅店就踩过这坑 ——5 个账号内容杂乱,3 个月粉丝加起来不到 2000
张总经营着一家本地餐饮连锁品牌,去年跟风做了短视频营销,找了家小公司代运营。起初账号确实火过一阵,一条探店视频涨了 5000 粉,到店客流也多了三成。可好景不长,没过两个月,视频播放量就从几十万掉到几千,投了钱做推广也不见起色。更头疼的是,三家门店各做各的账号
很多短视频公司刚起步就栽在基础运营上:账号定位模糊,今天发美食明天更职场;内容格式混乱,横屏竖屏交替出现;连发布时间都凭感觉,结果流量总在低谷徘徊。这就像盖房子没打地基,后续再使劲也白搭。
做短视频矩阵的老板们,是不是常遇到这种情况:旗下十几个账号,有的发美食火了,有的发探店没动静,粉丝分散在不同平台,想搞场联动活动,连精准触达都做不到?这可不是个例,据我们服务的 300 + 企业客户反馈,流量碎片化是矩阵运营的头号难题。
在短视频营销领域,不少企业正陷入流量瓶颈——投入大量资金运营单个账号,播放量却始终难以突破三位数,私域引流更是难上加难。问题的根源并非内容质量不足,而是单个账号的流量池过于狭窄。以餐饮连锁品牌“老街口”为例,其早期仅依赖总部账号发布菜品视频,三个月仅积累200
最近,南京人打开小红书,一不小心就被麒麟宝龙广场将于今年12月26日正式开业的消息刷了屏。
金秋十月,红日高照的午刻,腹中的小生命瓜熟蒂落。“哇——”第一声响亮的啼哭,产床上疲惫的我立刻判断出是个儿子。这是人世间最动听、最难忘的音乐,宣告我正式做了妈妈。
王总的建材公司去年布局了短视频矩阵,抖音、快手、视频号开了 6 个账号,投了不少钱做推广,粉丝量倒是涨了不少,但咨询量始终上不去。他对着后台数据犯愁:“明明每条视频都在讲产品好,怎么用户就是不买账呢?”
不少短视频矩阵营销采购者都面临这样的困境:想批量生成产品宣传短视频,可预算一超,后续的矩阵投放计划就全乱了。之前有个做家居建材的客户,一开始找外包团队拍产品视频,单条就要两三千,要覆盖十来个产品线、上百个 SKU,算下来预算直接飙到几十万,根本扛不住。
“花 5 万拍 3 条宣传片,发 20 个账号,结果播放量加起来不到 5000”—— 这是上周建材商王总的吐槽。他的经历并非个例,很多企业在产品宣传短视频拍摄上都栽过跟头:要么画面精美却没人看,要么播放量高却带不动转化,更头疼的是,矩阵账号发同一条视频,数据还
很多做产品营销的朋友都有过这样的经历:花了大价钱拍一条产品短视频,从脚本打磨到拍摄剪辑都很用心,结果发布后播放量寥寥无几,更别说带来咨询和转化了。要是赶上推广新品的关键节点,这种情况能让人急得睡不着觉,前期投入的时间和资金好像都打了水漂。
不少短视频矩阵营销采购者都遇到过这样的情况:花大价钱拍了产品推广短视频,投放到各个平台后,观看量寥寥无几,更别说带来咨询和成交了。有的采购者反馈,自己团队做的视频,内容要么太枯燥,全是产品参数堆砌,用户划走率超过 90%;要么风格不统一,不同平台的视频调性差太